- Gestión de los identificadores publicitarios y cookies en dispositivos Android, iOS y navegadores web.
- Control de las nuevas tecnologías de rastreo de Google como la API Topics y el Privacy Sandbox.
- Configuración de la cuenta de Google y el centro de anuncios para limitar la recopilación de datos personales.
Seguro que te ha pasado mil veces: buscas unas zapatillas en una web y, de repente, parece que todo internet se ha puesto de acuerdo para enseñarte ese mismo modelo en cada esquina. Esta sensación de ser vigilado no es paranoia, sino el resultado de un sistema complejo de rastreo diseñado para que la publicidad sea lo más precisa posible, permitiendo que muchos servicios sigan siendo gratuitos.
Aunque la intención de las empresas es que los anuncios sean relevantes y no molestos, hay mucha gente que prefiere cerrar el grifo a la recopilación de datos. Por suerte, existen diversas rutas y ajustes de privacidad para dejar de rastrear la actividad técnica que podemos tocar para recuperar un poco de control sobre nuestra huella digital y evitar que las marcas sepan exactamente qué estamos mirando en cada momento.
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Para entender cómo frenar la publicidad, primero hay que saber que las cookies son la herramienta estrella. Estas pequeñas piezas de datos ayudan a los anunciantes a saber cuántas veces has visto un anuncio o si has hecho clic en él. Muchas webs se asocian con Google para mostrar publicidad basada en los sitios que ya has visitado, evitando que veas el mismo anuncio una y otra vez.
Google guarda registros de servidor que incluyen tu dirección IP, el idioma del navegador y la fecha de navegación. Para intentar proteger la privacidad, eliminan la IP a los nueve meses y la información de las cookies a los 18 meses, pero mientras esos datos estén ahí, sirven para identificarte de forma exclusiva si has iniciado sesión.
Si quieres tomar el mando, puedes usar la herramienta de Configuración de anuncios de Google para desactivar la publicidad personalizada. Eso sí, ten en cuenta que seguirás viendo anuncios, pero estos se basarán en cosas más genéricas, como tu ubicación aproximada según la IP o los términos que escribas en el buscador.
Google está cambiando las reglas del juego y planea dejar de usar las cookies de terceros en Chrome. Pero ojo, que no es para dejar de rastrear, sino para hacerlo de otra forma a través del Privacy Sandbox y la API Topics. En lugar de seguirte individualmente, ahora te agrupan en «temas» basados en tu historial de navegación.
Básicamente, el sistema analiza qué páginas visitas y te asigna cinco temas de interés cada semana. Estos temas se guardan durante tres semanas y se comparten con los anunciantes de forma aleatoria para que no sea tan fácil identificarte con precisión, aunque sigue siendo una forma de seguimiento.
Para desactivar esto en el navegador Chrome, solo tienes que ir a Configuración, entrar en Privacidad y seguridad y buscar el apartado de Privacidad en la publicidad. Allí podrás apagar el interruptor de los Temas de anuncios, así como la medición de anuncios y las sugerencias de sitios, evitando que el navegador cree ese perfil sobre tus gustos.
Control de la publicidad en Android y dispositivos móviles
En los móviles Android, el rastreo no se hace con cookies, sino mediante el ID de publicidad. Este es un código único que permite a las aplicaciones y a los databrokers crear un perfil detallado de quién eres y qué te gusta para bombardearte con ofertas personalizadas.
Si quieres limpiar tu rastro, ve a los Ajustes del teléfono, entra en Privacidad y luego en Anuncios. Tienes dos opciones principales: cambiar el ID de publicidad por uno nuevo (lo que reinicia tu perfil) o, mejor aún, eliminar el ID de publicidad por completo. Al borrarlo, las aplicaciones ya no podrán asociar tu actividad a un identificador único.
En el caso de los dispositivos iOS, Apple gestiona su propio identificador de publicidad, y los ajustes para limitarlo se encuentran directamente en el menú de Configuración del dispositivo. En cuanto a las Smart TV con Android TV o Google TV, la ruta suele ser Ajustes > Privacidad > Soluciones publicitarias, donde puedes inhabilitar la personalización.
Ajustes directos en la Cuenta de Google
Aparte de los ajustes del dispositivo y el navegador, existe una capa superior: tu propia cuenta. A través de Mi centro de anuncios de Google, puedes ver exactamente qué categorías cree Google que te interesan y gestionar la información que se utiliza para mostrarte publicidad.
Lo más efectivo aquí es buscar el interruptor de Anuncios personalizados y ponerlo en desactivado. Es importante recordar que este cambio se aplica por cuenta, así que si tienes varios correos de Gmail configurados, tendrás que repetir el proceso en cada uno de ellos para que el bloqueo sea total.
Para quienes buscan una protección más robusta, existen herramientas externas como los navegadores enfocados en la privacidad o software de seguridad que ofrecen navegación privada avanzada, bloqueando scripts de seguimiento que los ajustes estándar de Google a veces dejan pasar.
Para dejar de recibir publicidad dirigida, lo ideal es combinar la eliminación del ID de publicidad en el móvil, desactivar la API Topics en Chrome y apagar la personalización en el centro de anuncios de la cuenta de Google, asegurando así que el flujo de datos personales hacia los anunciantes se reduzca drásticamente.